Sitios de compras colectivas, pantallas distribuidas por todas partes, productos y servicios adaptados a la conveniencia individual, son algunas de las nuevas re-formulaciones del marketing. El consumo global comienza a evolucionar en las economías más maduras entre Europa y Estados Unidos.

En la actualidad, son los países emergentes quienes comienzan a dictar las normas y la forma de dinamizar negocios globales. Las empresas mundiales comienzan a buscar la simpatía del consumidor tratando de presentar nuevos servicios y beneficios a medida acercándose a un tipo específico de consumidor dadas las diferentes opciones que permiten los nuevos avances, segmentaciones y monitorizaciones.

La música en un tienda o el olor de un local que los clientes sienten al entrar puede no ser casualidad. A menudo, lo que está detrás de determinados estímulos es la aplicación del marketing sensorial, una estrategia que apunta a despertar los cinco sentidos de los consumidores para vender más. Este tipo de acciones hacen que el cliente asocie la marca con una buena sensación, lo que le lleva a conducta más receptiva para la venta de un producto.

El concepto de marketing sensorial es una novedad del último milenio, que ha sido adoptado para estimular aquellos productos en las que el objetivo principal es transmitir la identidad de marca, sin necesidad de vender producto en sí. La adopción de ciertas estrategias afines a este tipo de marketing supone un incremento en los puntos de venta convencionales. De hecho, cualquier negocio basado en el consumidor final (B2C) puede ser útil para el marketing sensorial.

El tema de la amistad es un factor en la elección del consumidor entre uno mismo y la competencia. Es un tema interesante en el ámbito de los negocios que despierta el interés de muchos profesionales, por diversos motivos. La empatía o, de una forma más simple, el gustar de alguien, tiene unas bases que pueden ser aprendidas y exploradas. ¿Es que el cliente puede ser mi amigo?

En el momento en que se conoce a alguien se puede saber si de ahí saldrá una buena amistad o simplemente una transacción comercial más. A veces tenemos la sensación de que no nos llevaremos bien con alguien, incluso, cuando no existe una razón lógica para ese prejuicio comercial. Las relaciones en un negocio de ventas son importantes y analizar al cliente puede ser una forma de entrar en sintonía.

Dada la creciente globalización de la red, muchas pequeñas y medianas empresas han puesto en su punto de mira los nichos o segmentos abordando contenidos o productos establecidos para perfiles fijos de consumo. El marketing digital cada vez tiene más interés en crear productos personalizados y es ahí donde el nicho se convierte en un negocio alternativo.

Con la tendencia de prácticas extendidas y asentadas desde hace años, grandes negocios limitan las oportunidades a nuevas startups cuando no hay un concepto más innovador y fuerte por delante. Con la previsible posibilidad del riesgo de quiebra y garantizando un mayor beneficio en los mercados, muchos emprendedores optan por decisiones diferentes.

Entonces, ¿qué queda para pequeñas y medianas empresas? En este punto es donde la creatividad puede participar al tiempo que reinventarse a sí misma, tratando de escapar del ‘status quo’ y viendo posibilidades donde no hay modelo de negocio.

Cuando se es joven y sin rumbo, uno desconoce muchas veces qué camino es el mejor para su futura vida laboral. En esa situación uno se plantea si seguir estudiando o comenzar a trabajar. Entendiendo que el MBA abre muchas oportunidades de negocio, uno puede creer que es la mejor forma para emprender sin dificultades. Pero no es así.

Conseguir un MBA no es siempre el mejor camino para la iniciativa empresarial. En muchas ocasiones, no se paga tanto sobre el aprendizaje sino por la experiencia con el mundo de los negocios, las conexiones socio-laborales y las oportunidades de trabajo seducidas por las prestigiosas fuentes de formación. Todo ello puede ser motivo suficiente. No obstante, si estás buscando ser un académico con una notable experiencia puede llegar a decepcionar.

Tratando de resumir algunos conceptos básicos sobre cómo funciona el SEO y los mecanismos a aprender, presentamos brevemente siete pasos introductorios que pueden ser de utilidad para facilitar una visión más global sobre esta amplia área. La documentación gráfica forman parte de una infografía de Datadial (fuente en inglés).

1. Búsqueda de palabras clave (keyword research)

El primer paso en este gráfico nos señala el concepto de cola larga (long-tail) dirigido a B2Bs (Business to business), con un gráfico que explica exactamente lo que representa este concepto como base para aquellos que trabajan con SEO.

En la ilustración, existe la relación de la competición por una palabra clave por una frecuencia de búsqueda específica. Siempre cuando se hace una búsqueda usando una sola palabra clave, la competencia es muy amplia y muy generalizada, haciendo así que existan mayor cantidad de búsquedas.

Recientemente, Google hizo una nueva actualización de su algoritmo y dejó a mucha gente nerviosa, reclamando parte de un tráfico que ya no les es propio. El ‘update’ conocido como Panda es la nueva actualización de Google que fue lanzado originalmente durante febrero, con efectos recientes en otros idiomas como Google España.

Panda tiene como objetivo reducir la cantidad de contenido de baja calidad con esto en las SERPs (Search Engine Result Page) algo que, a obviedad, es claro debido a la gran cantidad de páginas generadas al día en la Web. Lo importante es que Panda no decide simplemente penalizar la anatomía interna sino que estos factores inciden en la valoración global de una raíz del dominio y el propio núcleo.

Cuando un negocio, actividad o servicio comienza a crecer, es normal que el número de puestos de trabajo sea enorme, al igual que se llena por completo su horario. Cuando esto sucede, es hora de llevar a cabo las tareas de limpieza y conceder prioridad a aquello que plantea mejores opciones a largo plazo. Aquí la palabra “No” tiene que ser parte de una rutina para salvaguardar un tiempo esencial. A veces queremos hacer todo, pero la verdad es que nuestros días no dan más de 24 horas. Producir es sólo una parte de tu trabajo. Los detalles son los que hacen una diferencia real.

Por ejemplo, muchos freelancers quiere complacer a todos, haciendo todo lo que le pedían pero no siempre es posible. Así que cada vez que tenga que decir “no” a un cliente tuyo, no te lamentes, porque en este caso es un paso adelante para tu negocio.