Como venía siendo costumbre, y al igual que había sucedido el pasado 2009, las actualizaciones de PR basadas en la toolbar y su número sucedían a fines de diciembre y se reflejaban a partir del siguiente año en enero. Era de suponer que el pagerank 2011 tendría los mismos mecanismos de actualización pero parece no haber sido de este modo lo que señala una nueva estrategia por Google con el fin de reducir el spamming y los negocios creados a su alrededor.
En un artículo que puede ser leído desde la ayuda de Google a los webmasters, muchas personas comenzaron a preguntarse por qué el PageRank estaba demorando demasiado tiempo en ser actualizado. John Mueller, técnico y empleado de Google, respondió:
Solemos hacer entre 3 y 4 actualizaciones de PR anuales, pero, sinceramente, no es algo por lo que los webmasters deban preocuparse. El PR mostrado no es apenas un ligero detalle del pasado de nuestro algoritmo, que recordemos se actualiza constantemente. Los cambios en PR (los numéricos) no cambian absolutamente nada”
Estas afirmaciones serían las mismas ya planteadas por Matt Cutts en torno a septiembre de 2010 cuando afirmaba que los sitios posicionan y actualizan constantemente aunque no haya cambios en la barra de PR. Esto quiere decir que el PageRank mostrado al público, lo reflejado en la barra verde, no cambia la forma en que se rastrea e indexan los contenidos ni siquiera los rankings de los sitios. Por el contrario, el PageRank basado en el algoritmo de Google se actualiza todos los días.
De este modo se intenta poner fin al negocio que estaba brindando comercializar enlaces desde sitios de PR elevado que tan poco interesa a Google en valor a su forma deseada de ver cómo una web asciende a través de las SERPs. Ello también puede verse más explícito en una de las afirmaciones más recientes de los técnicos de Google en torno a este asunto:
Si vas a utilizar el significado de Google para intentar vender o comercializar con dofollow links, ten muy en cuenta que va en contra de nuestra guía para el webmaster y puede impactar negativamente en el ranking de tu sitio y en los resultados de búsqueda (penalizaciones).
El mensaje de Google es claro: si quieres ser el #1 tendrás que ganártelo y tendrás que demostrarlo a tus usuarios. Google no quiere crear sectarios en la red por el valor de su PR. De forma que, si el PR no significa ya por si mismo nada, los webmasters comenzarán a prestar atención a otros valores como sus contenidos y links haciéndolo más democrático y extinguiendo un negocio muy lucrativo y perjudicial para la salud de Internet.
Recordemos que la última actualización de PageRank numérica sucedió en abril de 2010 y afectó en mayoría a blogs y portales.
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