Una campaña SEO efectiva tiene siempre algunos elementos comunes, como son, la organización y la estructura para permitir alcanzar las cotas altas en los resultados de buscadores y aumentar la visibilidad. Cuanta mayor es la visibilidad mayores posibilidades de acaparar el tráfico relativo a esas SERPS específicas y con ello mayores posibilidades de venta directa o indirecta.

Las campañas de SEO, también denominadas como campañas para el posicionamiento web, tienen una variación en su coste y duración según las necesidades y dificultades de cada caso y de la competencia visible. Hay mercados muy competidos y requieren un gran esfuerzo para lograr resultados reales. La mejor manera de saber el coste de tiempo, esfuerzo y dinero plantea una posición o varias en los principales buscadores es a través de un consultor o agencia SEO especializada.

Tratando de resumir algunos conceptos básicos sobre cómo funciona el SEO y los mecanismos a aprender, presentamos brevemente siete pasos introductorios que pueden ser de utilidad para facilitar una visión más global sobre esta amplia área. La documentación gráfica forman parte de una infografía de Datadial (fuente en inglés).

1. Búsqueda de palabras clave (keyword research)

El primer paso en este gráfico nos señala el concepto de cola larga (long-tail) dirigido a B2Bs (Business to business), con un gráfico que explica exactamente lo que representa este concepto como base para aquellos que trabajan con SEO.

En la ilustración, existe la relación de la competición por una palabra clave por una frecuencia de búsqueda específica. Siempre cuando se hace una búsqueda usando una sola palabra clave, la competencia es muy amplia y muy generalizada, haciendo así que existan mayor cantidad de búsquedas.

Recientemente, Google hizo una nueva actualización de su algoritmo y dejó a mucha gente nerviosa, reclamando parte de un tráfico que ya no les es propio. El ‘update’ conocido como Panda es la nueva actualización de Google que fue lanzado originalmente durante febrero, con efectos recientes en otros idiomas como Google España.

Panda tiene como objetivo reducir la cantidad de contenido de baja calidad con esto en las SERPs (Search Engine Result Page) algo que, a obviedad, es claro debido a la gran cantidad de páginas generadas al día en la Web. Lo importante es que Panda no decide simplemente penalizar la anatomía interna sino que estos factores inciden en la valoración global de una raíz del dominio y el propio núcleo.

Google lleva a cabo continuos cambios en su algoritmo de búsqueda para tratar de mejorar los resultados de la búsqueda, pero todavía es común encontrar sitios que son capaces de engañar a Google, y aparecen en primer lugar, incluso con un contenido de mala calidad o contenido copiado de otros lugares (copypasting) a través de link-building y otras técnicas. Mientras tanto, Google ha estado trabajando en una forma de superar este problema de la baja relevancia o la duplicidad de contenido, y como resultado de ello surgió el mes pasado el llamado Google Panda que hace un update sobre las SERPS de Google en diferentes países de una manera gradual. En definitiva, Panda es una forma de reestructurar los resultados en base a nuevos criterios comportamentales tanto del usuario que navega dentro de ella como de lo que ofrece el propio sitio.

Google.com ya utiliza Google Panda y en varios sitios ya han sentido el efecto de los cambios que Google ha llevado con Panda. Su integración en otros sitios es gradual porque debe ajustarse a las pruebas oficiales desde el sitio Google.com. Google Panda estudio el tiempo de permanencia de usuarios, el porcentaje de abandonos, la reincidencia del usuario, la navegabilidad del sitio, la calidad del contenido y su naturaleza y el comportamiento general de los surfeadores de la red.

Google, es el gigante de las búsquedas y es conocido en todo el mundo y utilizada por la mayoría de usuarios de Internet.  El gran potencial de Google es beneficioso para muchos sitios que lo utilizan como un difusor a sus páginas. Así, parte de la popularidad de varios sitios se debe a la posición que logran ocupar en las búsquedas de Google.

El gran ideal de todos los sitios es estar presente en los primeros temas presentados en el motor de búsqueda, lo que tiene un significado muy importante: una mayor rotación y por lo tanto mostrar una mayor rentabilidad. Los beneficios pueden ser en forma de publicidad o incluso en productos comerciales.

Hoy en día la necesidad de generar accesos a un sitio es fundamental para algunas empresas, por lo que hay profesionales capacitados, conocidos como SEOs, que posean conocimientos en conjunto para optimizar un sitio y posicionarlo en los términos adecuados así como generar valor al sitio de forma interna y externa.

Hace pocas semanas, Google anunció en su blog oficial un nuevo algoritmo para centrarse en sus consultas, valorando a partir de ahora las páginas de contenido que son de mayor calidad. Esta medida no se extendió a todos los países pero lo hará muy pronto.

Este nuevo algoritmo alcanza un 11.8% de las consultas lo que se traduce en la reducción de varios sitios web/páginas con contenido de baja calidad que no contribuyen a la experiencia del usuario, algo que muchos profesionales en el área han advertido a Google. Las agencias proveedoras de noticias y los usuarios que se afanan en el copiar/pegar (copy & paste) están en peligro de extinción para los primeros puestos en ranking de sus contenidos.

No todo lo que se vende en el SEO es de calidad. Cuando se ofrece un servicio SEO muchas veces y, equivocadamente, se puede calcular el coste de un servicio de posicionamiento en base al número de términos. Esto suele generar la idea de “placebo economizador”, ofrecer una serie de palabras que seguramente te darán el primer puesto en ranking pero que, desgraciadamente, no retribuyen a nivel de tráfico y audiencia. Otra estrategia indebida es vender un servicio con efectos limitados prometiendo primeros resultados cuando, en realidad, se utilizan enlaces de patrocinio con un valor de click alto y enormes costes de campaña.

Muchos asuntos en torno al SEO han sido objetos de polémica, sobre todo, por la creencia del carácter permanente de un posicionamiento o la fijación de determinados sitios en los resultados de búsqueda orgánica. Indicar que el SEO es relevante para un sitio no es ningún misterio.

Google sigue siendo, y lo será durante mucho tiempo, el mayor search engine en Internet. Es la primera referencia y el objetivo del posicionamiento de la mayoría de campañas centradas en el posicionamiento. Google es el foco central de los profesionales dedicados al rubro del SEO. Y eso no es ningún error. Google tiene un total de 70% del mercado total del mundo y en algunos países de América Latina oscila entre el 85 y 90%. Como marca, Google tiene mayor presencia en Brasil donde, a través de servicios de gran éxito local como Orkut y Gmail, ha alcanzado una cuota superior al 80%. Por todo ello, podemos justificar la necesidad de orientarse a Google.

Pero, si pensamos en el 20-30% de búsquedas restantes, tenemos que pensar en buscadores que también tienen influencia en la red. La mayoría de estos Search Engines están interconectados entre todos ellos. Algunos profesionales del Web Marketing pueden haber notado las diferencias de resultados de búsqueda probando en distintos buscadores.