A menudo para describir este concepto de ‘fundraising’, se habla de ‘recaudación de fondos’. La recaudación de fondos es un concepto más amplio, que abarca una serie de pasos y herramientas para ayudar a recaudar fondos o la recolección de diferentes formas de rentabilización para realizar un fin social no lucrativo. La recaudación de fondos emplea técnicas de marketing y comienza y termina en esa actitud de constante atención al mercado. Existen algunas formas de recaudación de fondos en las campañas de los medios de comunicación social que vamos a describir a continuación.

A partir de este martes pasado (31), los usuarios de Internet pueden encontrar un nuevo botón con el icono de Twitter en algunos sitios. El “Follow” (Seguir, en español) fue creado para permitir a los usuarios de Twitter comenzar a seguir los perfiles de los sitios oficiales con un solo clic, similar a lo que sucede con el “Like” (Me gusta, en español) de Facebook.

Además de permitir la adición de nuevas cuentas, el botón está acompañado por el enlace directo desde la cuenta del sitio Twitter. Hasta ahora, para seguir la cuenta oficial de un sitio, el usuario tenía que ir en Twitter y hacer clic en el “Follow” para el perfil deseado lo que obligaba a un proceso más largo.

Para permitir a las empresas poder maximizar la oportunidad de estar dentro de las redes sociales, es necesario colocar la tarea de la participación en las manos de los representantes que están capacitados para hacerlo eficaz y estratégicamente.

Para ayudar, a continuación se sugieren una lista de las mejores directrices prácticas basadas en políticas revisadas. Usa esta lista como un marco para proporcionar instrucciones específicas sobre qué hacer y qué no hacer en los perfiles de tu marca.

Si bien Twitter no ha exprimido aún todo el beneficio posible de su comunidad social, ha visto ahora una nueva forma de integrar publicidad no intrusiva en su layout para los usuarios. Se trata de los text-ads que, según describe el propio sitio Mashable, es el nuevo formato de anuncio publicitario que la red de microblog integra en su servicio.

El microblog comenzó a publicar anuncios de texto de terceros en su página, en la barra lateral derecha, por debajo de temas trending topic. Anteriormente, Twitter sólo utilizaba este espacio para mostrar enlaces a sus propios servicios o herramientas relacionadas, pero empieza a mostrar los anuncios que conducen a sitios tales como medios de comunicación de ABC News o NFL.com. La novedad puede ser un precedente para la futura adopción de banners publicitarios.

La red social Facebook está aumentando los temores entre los inversionistas acerca de la formación de una nueva burbuja de activos en la industria de Internet acelerado debido al alto valor de la empresa basado en ciertas especulaciones y pre-ponderaciones en torno al número de usuarios y el nivel de explotación comercial.

Gracias a la última inyección de fondos de Goldman Sachs, alrededor de 450 millones de dólares con el compromiso de aumentar otros $ 1.5 mil millones, Facebook se convirtió en el centro del debate acerca de si las empresas de Internet nuevas son capaces de generar beneficios suficientes para justificar las expectativas implacables de Wall Street. “Parece un poco irracionales algunas de estas operaciones, algunos de estos valores, sobre todo dado el nivel de divulgación”, comenta por ejemplo Robert Ackerman, fundador de riesgo Allegis La inversión de capital.

En lo que respecta a las redes sociales, quienes persiguen tráfico proveniente de redes sociales hacia un sitio comercial pueden entenderlo como un juego de números. La idea errónea de que el número de seguidores determina en cierta medida el  flujo de tráfico social de visitantes hacia un sitio específico empuja a muchos a centrar todos los esfuerzos en la web social descentrando o quitando mérito al contenido final de objeto. Pero ¿vale la pena perder tanto tiempo para ganar adeptos con este propósito?.

Cuando los gigantes de Facebook y Twitter aparecieron en escena hace unos años, no pasó mucho tiempo para que los bloggers populares pregonasen las maravillas del tráfico de estas redes sociales. Algunos se convirtieron en Community Manager o “Social Media Expert” y decían lindezas de toda clase dirigidas en su discurso con las empresas.

Facebook continúa promoviendo cambios en su interfaz y, después de presentar los perfiles, era natural pensar que sería cuestión de tiempo para ver las páginas de fans beneficiándose también del cambio. La red social ha planteado ampliaciones importantes en el nuevo visual.

La primera impresión de todos los rumores es que las páginas de fans están diseñadas de manera similar al nuevo perfil lo que produce cierta confianza por similitud. El cargo de administrador de las páginas fans han tenido varios cambios que afectan a la forma en que se agregan comentarios y se responde a los usuarios.

Uno de los errores comunes de las empresas presentes en Facebook es la forma en que perciben a sus audiencias. Mucha gente entra en su comunidad de una marca específica solamente para ver el perfil de la red social y contabilizar los números como si fuera carne de ganado. Algunas empresas vacilan de seguidores y hasta lo convierten en un juego o competición con otros usuarios sin incentivos ni inspirando confianza para ello. Este es uno de los mayores pecados de las corporaciones en sus estrategias SMO a través de malos consejos.

Si eres un emprendedor y no tienes tiempo para atender la marca en las redes sociales elige a un Community Manager que pueda desempeñar las funciones a tiempo parcial o completo. Además de alimentar la página oficial con contenidos automáticos, aplicativos de interés y otros tipos de herramientas, es importante el toque humano.