A menudo para describir este concepto de ‘fundraising’, se habla de ‘recaudación de fondos’. La recaudación de fondos es un concepto más amplio, que abarca una serie de pasos y herramientas para ayudar a recaudar fondos o la recolección de diferentes formas de rentabilización para realizar un fin social no lucrativo. La recaudación de fondos emplea técnicas de marketing y comienza y termina en esa actitud de constante atención al mercado. Existen algunas formas de recaudación de fondos en las campañas de los medios de comunicación social que vamos a describir a continuación.

La entrada del siglo XXI fue un momento de la fuerza en Internet. El cambio de milenio no causó daños y grandes empresas en la era virtual que nacen las ideas pequeñas, tales como MSN Hotmail, Google, Yahoo y Amazon en cuenta por concepto de beneficios que antes eran impensables. Al mismo tiempo comenzó una época de grandes fusiones, como reuniones de grupos de America Online (AOL) y Time Warner. La llamada “burbuja de Internet” se estaba inflado y no tardó mucho en explotar, notándolo en millonarias pérdidas ante inversores en el NASDAQ, el mercado de la bolsa de valores electrónica más importante en Estados Unidos.

Las empresas, los servicios, los políticos, las organizaciones no gubernamentales y muchos otros se ponen en el universo virtual, convirtiéndose en un espejo de la vida cotidiana. El dinero de otros sectores comenzaron a ser canalizados a los sitios, productos y servicios de red. El comercio electrónico surgió como un nuevo canal de ventas. Internet prometió un futuro rico y lleno de infinitas posibilidades.

En lo que respecta a las redes sociales, quienes persiguen tráfico proveniente de redes sociales hacia un sitio comercial pueden entenderlo como un juego de números. La idea errónea de que el número de seguidores determina en cierta medida el  flujo de tráfico social de visitantes hacia un sitio específico empuja a muchos a centrar todos los esfuerzos en la web social descentrando o quitando mérito al contenido final de objeto. Pero ¿vale la pena perder tanto tiempo para ganar adeptos con este propósito?.

Cuando los gigantes de Facebook y Twitter aparecieron en escena hace unos años, no pasó mucho tiempo para que los bloggers populares pregonasen las maravillas del tráfico de estas redes sociales. Algunos se convirtieron en Community Manager o “Social Media Expert” y decían lindezas de toda clase dirigidas en su discurso con las empresas.

Uno de los errores comunes de las empresas presentes en Facebook es la forma en que perciben a sus audiencias. Mucha gente entra en su comunidad de una marca específica solamente para ver el perfil de la red social y contabilizar los números como si fuera carne de ganado. Algunas empresas vacilan de seguidores y hasta lo convierten en un juego o competición con otros usuarios sin incentivos ni inspirando confianza para ello. Este es uno de los mayores pecados de las corporaciones en sus estrategias SMO a través de malos consejos.

Si eres un emprendedor y no tienes tiempo para atender la marca en las redes sociales elige a un Community Manager que pueda desempeñar las funciones a tiempo parcial o completo. Además de alimentar la página oficial con contenidos automáticos, aplicativos de interés y otros tipos de herramientas, es importante el toque humano.

Sin importar la temática a tratar, la mayoría de temas suelen tener comunidades creadas esparcidas por todo Internet. En diferentes nichos se pueden encontrar muchos foros, comunidades online dentro de la Web y grupos, páginas y perfiles en las redes sociales.

Es esencial intentar formar parte de esa unidad y en ellas trabajar para dar a conocer tu proyecto de una manera adecuada. No se trata de participar en spam, no debes llegar a un sitio como nuevo usuario y comenzar a colocar links de forma insensata. Recuerda ayudar a las personas y sugerir links en el momento adecuado y en el tópico que corresponda. Gánese la confianza y ayude ofreciendo ampliaciones a través del sitio final objetivo.

El link juice ha llevado a una deriva por construir el PageRank perfecto. Sucedía que el denominado “link juice”, cuando había enlaces con relación “nofollow” era una forma de acumular en el sitio, a diferencia de los links “dofollow”. Ese tag rápidamente se diseminó como una práctica para acumular el PageRank sin distribuir, incluso cuando era justo realizarlo.

Google ha enfrentado muchos problemas desde hace años con todo tipo de estrategias abusivas en torno al SEO. Ello ha forzado al buscador más popular a realizar penalizaciones y ajustes, a menudo desconocidos, dentro de su algoritmo que va cambiando de forma constante. Su algoritmo le daría un valor irrelevante finalmente para que las personas aprendieran a que no debían ofrecer el “voto”. Google ha modificado en más de una ocasión el valor de los links nofollow.

Influyentes y famosos son dos grupos muy distinguidos en la red. Un tema de impacto en las social media de hoy es las características y distinciones entre quienes son influyentes por sus ideas y quienes son meramente famosos en las redes sociales. Personas influyentes son personas con proyectos serios o con objetivo de serlo, puede ser un blog, un portal, trabajos anteriores o alguna pequeña gloria del pasado. Estas personas influyen por capacidad y valía, tienen cualificaciones, inteligencia, capacidad y curiosidad por aquello que profundizan.

De otro lado del ring, el famoso, es la figura que vemos en los eventos. Es la diva o “estrella pop” que no se pierde ningún evento. No importa como se hacen famosos ni para qué, simplemente mola que su nombre esté en las ponencias, conferencias y otros lugares  muy particulares donde asiste la élite y personas con intereses de aprender. El famoso o celebridad 2.0 tiene esa necesidad de aparecer en todo lo que suponga reunir a masas y comunicación.

El nombre de Google tuvo su origen debido a la expresión “googol” que significa el número 1 seguido de 100 ceros, para demostrar así la inmesurable cantidad de información de la web. La expresión googol surgió de un hecho muy curioso.

El matemático Edward Kasner preguntó a su sobrino de 8 años sobre la forma en que él describiría un número grande, un número realmente grande: el mayor que él pudiera imaginarse. El pequeño Milton Sirotta emitió un sonido de respuesta que Kasner tradujo como “googol”. Más tarde, Kasner quiso definir un número aún mayor: el googolplex.