Tratando de resumir algunos conceptos básicos sobre cómo funciona el SEO y los mecanismos a aprender, presentamos brevemente siete pasos introductorios que pueden ser de utilidad para facilitar una visión más global sobre esta amplia área. La documentación gráfica forman parte de una infografía de Datadial (fuente en inglés).

1. Búsqueda de palabras clave (keyword research)

El primer paso en este gráfico nos señala el concepto de cola larga (long-tail) dirigido a B2Bs (Business to business), con un gráfico que explica exactamente lo que representa este concepto como base para aquellos que trabajan con SEO.

En la ilustración, existe la relación de la competición por una palabra clave por una frecuencia de búsqueda específica. Siempre cuando se hace una búsqueda usando una sola palabra clave, la competencia es muy amplia y muy generalizada, haciendo así que existan mayor cantidad de búsquedas.

Es habitual detener actividades al llegar a un cierto momento, es un acto común en los blogs por ejemplo. Esto sucede aún más cuando se trata de una gestión de un proyecto donde no hay una agenda programada o no existe suficiente motivación para continuar. Hay que tener en cuenta que el tráfico es selectivo, busca eficiencia y regularidad. De hecho, cuando no lo encuentra tratará de buscarlo en un nuevo lugar. Si abandonamos perdemos a largo plazo todo lo que se había propuesto y todas esas energías invertidas habrán sido en vano.

Cuando se emprende en un nuevo proyecto hay que tener cuidados cada uno de sus elementos. No nos basta un visual atractivo. Tampoco es suficiente un contenido viral. Hace falta difusión, control, calidad y sobre todo perseverancia. Ésta última es posiblemente la más difícil de lograr si no existe un plan a largo plazo.

La falta de tiempo suele venir del exceso de tareas pero también de las numerosas distracciones que aparecen en el día a día. Aprender a reducirlas e ignorarlas es una clave para conseguir una gestión optimizada de nuestro tiempo diario y con ello logramos más tiempo de productividad y rendimiento.

Más horas no significa mejores resultados. Entre los hábitos virtuales más cotidianos que suponen distracción son: chequeo de estadísticas, consultas de correos electrónicos, conexiones en redes sociales, seguimiento de la actualidad informativa y tareas inútiles o no prácitcas en términos prácticos.

La mayoría de webmasters ya sufrieron problemas por falta de tiempo. Parece que los días tienen las horas contadas, los proyectos e ideas son demasiados y no caben en el plazo esperado. El tópico de “no tengo tiempo para nada” es algo habitual en este medio sin una solución aparente. No obstante, un problema de falta de tiempo también puede deberse a las distracciones cotidianas y pequeñas obsesiones dentro de la rutina. Se puede lograr ganar tiempo libre si logramos eliminar uno a uno cada obstáculo que lo impida.

Si tienes una semana para hacer un determinado proyecto o actividad, ocupa toda la semana en ello y mete también una lista de actividades en orden de prioridad entre actividades, para evitar la monotonía. Durante un día entero, únicamente céntrate en lo esencial, descarta aquello que puedes hacer cualquier otro día o puedes eliminarlo de tu lista para siempre.

El marketing estratégico en Internet se utiliza para incrementar las ventas virtuales. No se debe apresurar a juzgar que su objetivo exclusivo es vender, también debería potenciar la marca, hacer aliados entre las audiencias, disminuir los costes y realizar promociones para públicos más fanáticos.

En los criterios de creación de un plan estratégico virtual se deben tener en cuenta una serie de elementos. El principal de todos ellos es conocer el mercado y el público al que la marca se refiere (geolocalización, sexo, intereses, lifestyle…).

Existen en torno al SEO bulos y falacias, consejos -a veces malintencionados-, que pueden comprometer la estabilidad de un sitio web en los buscadores.El SEO tiene su origen real en el intento de mejorar, de una forma racional, la visibilidad en las búsquedas naturales de las SERPs de buscadores. El hecho de que el SEO sea importante para un site es de indudable valor.

El problema principal es que es una acción sin garantías absolutas. No hay que engañarse, nadie puede prometer si un sitio quedará en primer lugar para keywords de alta competitibilidad/revenue en Internet sin ser un poco temerario desconociendo el ritmo de crecimiento de las competencias y los ajustes de algoritmo constantes.

Incluso así existen muchos que quieren sacar beneficio de estas promesas de “ser el primero” cuando un posicionamiento de tal mesura para nichos muy reñidos exige un rendimiento en SEO de varios meses o años si el sitio fuera nuevo.  Antiguamente el SEO se beneficiaba de intervalos de actualización más extensos lo que permitía una falsa sensación de permanencia a largo plazo ofreciendo promesas a corto plazo en forma de espejismo. Conozcamos algunos mitos o verdades a medias en el mundo del SEO.

Dependiendo de la temática a la que se orienta un proyecto, existen diversas formas de fabricar enlaces y redirigir tráfico hacia páginas propias o artículos internos de la misma. Una de las formas más sencillas de obtener tráfico es participar en comunidades activas y, a través de ellas, crear enlaces o sugerir ampliaciones para recursos relevantes en la materia sin que ello recaiga finalmente en spam, estrategia que los consultores SEO llamamos “link wheeler”.

Entre todas las posibilidades una de ellas es participando en sitios Q&A (Question and Answers) como el popular Yahoo Answers ofreciendo respuestas inteligentes con información ampliada hacia artículos propios. Sin embargo, no es el único lugar, Google Groups o cualquier foro temático es otra de las maneras más atractivas de “engagement” de usuarios fieles a un determinado segmento.

Si quieres dejar florecer tus habilidades de SEO, existen tres principales técnicas de posicionamiento comprobadas que pueden generar unos resultados positivos para cualquier site.

Inicialmente, todo se debe hacer desde una base, optimizar su sitio para palabras clave específicas que son relevantes para el tema de su sitio.Por otro lado, mantener una buena densidad de palabras clave, evitar la saturación de keywords (keyword spamming) que impida ser bloqueado por los buscadores o ignorado por todos ellos. Utilice las palabras clave de manera natural, no trate de generar secuencias programadas modificando unas pocas palabras, algo humanizado que sea bello tanto para el ojo del internauta como para el propio buscador.

Las redes sociales traen siempre consigo nuevos terrenos de negocio. Los CEOs de las compañías comienzan a asomar tímidamente y los directores de marketing y gestores inician planes de marketing sobre ellos. Estas nuevas herramientas pretenden hacer entrar en la “onda” de las redes sociales a las empresas que han permanecido desconectadas y alejadas de sus usuarios.

La irrupción de las compañías permite hacer un mix de marketing muy interesante. La manera en que las personas interactúan y se comportan está cambiando gracias a las redes sociales. No es por ello ninguna sorpresa que muchas empresas quieran desarrollar su presencia en las redes sociales. La cuestión ahora es dar los pasos más acertados para tomar las ventajas que plantea a toda organización.

Tener presencia en las redes social no significa crearse una cuenta y esperar a ver como afloran nuestros amigos como si de un número se tratase. Las redes sociales no están ahí para competir por “X.XXX” o “XX.XXX” usuarios y ser un popstar de las Social Media. Un negocio debe centrarse en sus audiencias y, aún más importante, estar ahí para atender a los clientes potenciales.

Es preciso tomar ventaja de las redes sociales para tratarlas como un medio profesional y serio. No todos podrán ser tus clientes, pero cada uno de ellos puede promover a terceros a serlo. Cuida a cualquier usuario, sea cual sea su objetivo. Incluso, aquellos que se autodenominan ninjas, gurús o community manager expert, pueden cometer algunos errores en su labor por las redes online. Estos serían algunos de los fallos  más comunes: