Ha pasado poco tiempo desde que se oficializaron las últimas actualizaciones del PageRank de Google que no deja de ser más que un indicador de la clasificación pero para muchos, erróneamente, el más importante. Google ha tomado responsabilidad sobre el mal uso que ha ido generando el valor del PageRank haciendo que sea más estático de forma pública o externa y más dinámico de forma interna. Sabiendo que todo ha cambiado en Internet en los últimos años deberíamos detenernos a pensar por qué el PR debería valer como número lo mismo que hace varios años. Si este planteamiento fuera así su forma de actualizar la toolbar sería más rápida e inmediata y, sin embargo, ocurre al contrario, con plazos que se incrementan gradualmente.

Las actualizaciones “PageRank” ocurren internamente, constantemente, todos los días. Lo único que cambia es que el valor que podemos visualizar no se refresca hasta adquirido un suficiente espacio de tiempo como para volver a calcular su particular ecuación. El número de la toolbar acontece de manera esporádica a intervalos irregulares y amplios no sucediendo lo mismo con los rankings de Google que lo hacen a diario.

El PageRank es un valor numérico que representa cómo de importante puede ser una página web, siguiendo algunos parámetros del algoritmo de Google. Los robots de Google trabajan analizando la relación de un sitio con el resto de sitios web y a partir de ahí otorga un valor. Ese valor es calculado por el PageRank que, sin embargo, cada vez es menos específico en cuanto a temporalidad. Todo son términos físicos que cambian cada día, si la fórmula calculada tiene una antigüedad tan grande es difícil saber si esa predicción será certera antes del siguiente update.

Desde hoy, día 20 de enero de 2011, podemos decir que se ha producido finalmente un update de Google en la actualización del PageRank. Como habíamos hablado anteriormente, estas bajadas en la cantidad de update estaba trayendo preocupación sobre el futuro del PR y, de hecho, sigue haciéndolo, más aún cuando se hizo pública que la patente de este elemento iba a no ser exclusiva de Google y que expiraría en 2017. Si entendemos el PR como un indicador fidedigno sobre cómo Google puede interpretar la “popularidad” de un sitio, ahora conociendo que los intervalos se incrementan a cada vez más tiempo, podemos analizar que ese valor no va a ser cercano a un valor real en cuestión de temporalidad o real-time.

Como venía siendo costumbre, y al igual que había sucedido el pasado 2009, las actualizaciones de PR basadas en la toolbar y su número sucedían a fines de diciembre y se reflejaban a partir del siguiente año en enero. Era de suponer que el pagerank 2011 tendría los mismos mecanismos de actualización pero parece no haber sido de este modo lo que señala una nueva estrategia por Google con el fin de reducir el spamming y los negocios creados a su alrededor.

En un artículo que puede ser leído desde la ayuda de Google a los webmasters, muchas personas comenzaron a preguntarse por qué el PageRank estaba demorando demasiado tiempo en ser actualizado. John Mueller, técnico y empleado de Google, respondió:

Aunque muchos disienten del valor real del Pagerank y dudan de su correlación con el éxito, lamentablemente, el PageRank cuenta con un valor social importante más allá de las cuestiones de SEO. El PR (PageRank) es un componente de reputación de un sitio online.

El PageRank se ha ido popularizando durante los años entre las personas más ajenas al mundo de Internet. El PR asume un papel como sistema de reputación y autoridad e, incluso, predispone la calidad y credibilidad del mismo. Los ejecutivos de las compañías desean un buen PR sin importar su posicionamiento o número de visitas.

El PR es un factor decisivo que cada vez se atribuye más socialmente al valor de un proyecto. Ignorar el PR puede ser una mala estrategia teniendo en cuenta la magnificación y el sobrevalor que ha llegado a alcanzar. El Pagerank es uno de los diversos indicadores que envuelve al SEO de un sitio.

Debemos distinguir entre Pagerank real y el Pagerank obtenido a través de las barras de herramientas. El PageRank Toolbar solo se actualiza cada ciclo mientras que el Pagerank real cambia en cada momento.