Una campaña SEO efectiva tiene siempre algunos elementos comunes, como son, la organización y la estructura para permitir alcanzar las cotas altas en los resultados de buscadores y aumentar la visibilidad. Cuanta mayor es la visibilidad mayores posibilidades de acaparar el tráfico relativo a esas SERPS específicas y con ello mayores posibilidades de venta directa o indirecta.

Las campañas de SEO, también denominadas como campañas para el posicionamiento web, tienen una variación en su coste y duración según las necesidades y dificultades de cada caso y de la competencia visible. Hay mercados muy competidos y requieren un gran esfuerzo para lograr resultados reales. La mejor manera de saber el coste de tiempo, esfuerzo y dinero plantea una posición o varias en los principales buscadores es a través de un consultor o agencia SEO especializada.

Tratando de resumir algunos conceptos básicos sobre cómo funciona el SEO y los mecanismos a aprender, presentamos brevemente siete pasos introductorios que pueden ser de utilidad para facilitar una visión más global sobre esta amplia área. La documentación gráfica forman parte de una infografía de Datadial (fuente en inglés).

1. Búsqueda de palabras clave (keyword research)

El primer paso en este gráfico nos señala el concepto de cola larga (long-tail) dirigido a B2Bs (Business to business), con un gráfico que explica exactamente lo que representa este concepto como base para aquellos que trabajan con SEO.

En la ilustración, existe la relación de la competición por una palabra clave por una frecuencia de búsqueda específica. Siempre cuando se hace una búsqueda usando una sola palabra clave, la competencia es muy amplia y muy generalizada, haciendo así que existan mayor cantidad de búsquedas.

Recientemente, Google hizo una nueva actualización de su algoritmo y dejó a mucha gente nerviosa, reclamando parte de un tráfico que ya no les es propio. El ‘update’ conocido como Panda es la nueva actualización de Google que fue lanzado originalmente durante febrero, con efectos recientes en otros idiomas como Google España.

Panda tiene como objetivo reducir la cantidad de contenido de baja calidad con esto en las SERPs (Search Engine Result Page) algo que, a obviedad, es claro debido a la gran cantidad de páginas generadas al día en la Web. Lo importante es que Panda no decide simplemente penalizar la anatomía interna sino que estos factores inciden en la valoración global de una raíz del dominio y el propio núcleo.

En Internet la forma de fluir la información está siempre cambiando y sucede a una velocidad que no siempre es fácil de seguir. Un importante tema dentro de la información en la red es el problema de contenido duplicado y las implicaciones que plantea.

Antes de seguir adelante, ya deberías saber que la penalización por contenido duplicado no existe como tal. Lo que suele ocurrir es que los navegadores omiten los resultados que ya aparecen en otro lugar, es decir, trata de preservar unos contenidos por encima de otros con los que comparte similitud en el motor de búsqueda con el propósito de dar exclusividad y diversidad a los resultados de búsqueda.

Por lo tanto, el contenido duplicado es filtrado para mostrar sólo la versión vista como original (o más importantes), pero otros sitios que podrían tener el mismo contenido no se penalizan en el sentido tradicional, simplemente no aparecen.

Hace pocas semanas, Google anunció en su blog oficial un nuevo algoritmo para centrarse en sus consultas, valorando a partir de ahora las páginas de contenido que son de mayor calidad. Esta medida no se extendió a todos los países pero lo hará muy pronto.

Este nuevo algoritmo alcanza un 11.8% de las consultas lo que se traduce en la reducción de varios sitios web/páginas con contenido de baja calidad que no contribuyen a la experiencia del usuario, algo que muchos profesionales en el área han advertido a Google. Las agencias proveedoras de noticias y los usuarios que se afanan en el copiar/pegar (copy & paste) están en peligro de extinción para los primeros puestos en ranking de sus contenidos.

No todo lo que se vende en el SEO es de calidad. Cuando se ofrece un servicio SEO muchas veces y, equivocadamente, se puede calcular el coste de un servicio de posicionamiento en base al número de términos. Esto suele generar la idea de “placebo economizador”, ofrecer una serie de palabras que seguramente te darán el primer puesto en ranking pero que, desgraciadamente, no retribuyen a nivel de tráfico y audiencia. Otra estrategia indebida es vender un servicio con efectos limitados prometiendo primeros resultados cuando, en realidad, se utilizan enlaces de patrocinio con un valor de click alto y enormes costes de campaña.

Muchos asuntos en torno al SEO han sido objetos de polémica, sobre todo, por la creencia del carácter permanente de un posicionamiento o la fijación de determinados sitios en los resultados de búsqueda orgánica. Indicar que el SEO es relevante para un sitio no es ningún misterio.

Google sigue siendo, y lo será durante mucho tiempo, el mayor search engine en Internet. Es la primera referencia y el objetivo del posicionamiento de la mayoría de campañas centradas en el posicionamiento. Google es el foco central de los profesionales dedicados al rubro del SEO. Y eso no es ningún error. Google tiene un total de 70% del mercado total del mundo y en algunos países de América Latina oscila entre el 85 y 90%. Como marca, Google tiene mayor presencia en Brasil donde, a través de servicios de gran éxito local como Orkut y Gmail, ha alcanzado una cuota superior al 80%. Por todo ello, podemos justificar la necesidad de orientarse a Google.

Pero, si pensamos en el 20-30% de búsquedas restantes, tenemos que pensar en buscadores que también tienen influencia en la red. La mayoría de estos Search Engines están interconectados entre todos ellos. Algunos profesionales del Web Marketing pueden haber notado las diferencias de resultados de búsqueda probando en distintos buscadores.

Muchas veces se escribe de una forma incorrecta, no se piensa en la audiencia o se maneja de forma incorrecta sin entender el nivel de comprensión de los distintos visitantes. Para manejar un nivel intermedio hay que establecer un diálogo neutral, sin profundizar en términos más complejos que puedan dejar atrás gran parte de la audiencia.

En cuanto a la estructura del mensaje, escriba títulos y contenidos con dos tipos de usuario en su cabeza: lectores asiduos y lectores llegados de fuera (buscadores, trackbacks, RTs, sharing traffic…).

En primer lugar, no debes olvidarte que escribes para los lectores, los títulos deberían ser reducidos, claros y concisos, relativos al contenido. No importa tanto cómo de bueno sea el título para el SEO sino cómo de bueno e impactante puede ser para el usuario.

En SEO existe todo un mundo donde surgen estrategias de cualquier lugar, algunas improvisadas y  otras guiadas por los malos consejos y, por último, las correctas. Muchas de las mal encaminadas pretenden trabajar favorablemente en la optimización de búsqueda pero terminan siendo pesadas y pueden afectar a la imagen de un proyecto. Me refiero a las keywords en comentarios en sitios que ninguna relación tienen con el asunto y que en la mayoría de los lugares donde terminan son intransferibles.

Este tipo de comentarios suelen ser realizados sin ni siquiera prestar atención al artículo y suelen componerse en el cuerpo del mensaje con frases como: “Eh, buen consejo!”, “Me encanta”, “Sigue así, tengo tu web en mis páginas de favoritos”, etc. No es para ofender a nadie, únicamente para llamar la atención a que los comentarios deben ser precisos, en el sitio indicado y con la opinión real de lo que se expresa, para ello existen.

El link juice ha llevado a una deriva por construir el PageRank perfecto. Sucedía que el denominado “link juice”, cuando había enlaces con relación “nofollow” era una forma de acumular en el sitio, a diferencia de los links “dofollow”. Ese tag rápidamente se diseminó como una práctica para acumular el PageRank sin distribuir, incluso cuando era justo realizarlo.

Google ha enfrentado muchos problemas desde hace años con todo tipo de estrategias abusivas en torno al SEO. Ello ha forzado al buscador más popular a realizar penalizaciones y ajustes, a menudo desconocidos, dentro de su algoritmo que va cambiando de forma constante. Su algoritmo le daría un valor irrelevante finalmente para que las personas aprendieran a que no debían ofrecer el “voto”. Google ha modificado en más de una ocasión el valor de los links nofollow.